Genom ny statistik från Klarnas betallösningar kan Klarna visa hur svenska folket onlineshoppar när de får lön, i jämförelse med en genomsnittlig dag. Resultatet redovisas för alla landets län och kommuner i ett nytt kapitel av den interaktiva rapporten  ‘Svenskarnas shoppingvanor på nätet’ (https://shoppingreport.klarna.com). 

Löningsdagen är månadens mest populära shoppingdag - allra störst är den i Norrbottens län

Många svenskar får lön den 25:e varje månad, den dag som också är månadens mest populära shoppingdag, enligt färsk statistik från Klarnas betalningslösningar. Försäljningen ökar med 16 procent jämfört med en genomsnittlig dag, och allra mest ökar försäljningen i Norrbottens län (+19 procent). Bland Sveriges kommuner är det i Dals-Ed (+35 procent) i Västra Götaland som shoppingen under löningsdagen är som mest populärt jämfört med en genomsnittlig dag.

- Idag smattrar det på tangentborden och pekskärmarna går varma över hela landet när svenskarna börjar omsätta löningen i landets nätbutiker. Försäljningen ökar rejält under löningsdagen, och trycket fortsätter som regel fram till månadsskiftet, då försäljningsvolymerna tenderar att normaliseras igen. Och det är i Norrbottens län som det shoppas allra mest under löningsdagen jämfört med månadens övriga dagar, säger Viveka Söderbäck, Klarnas expert på konsumentbeteende.

Män shoppar helst elektronik när de har fått lön - medan kvinnor föredrar mode och att handla till hem och barn

En konsumentundersökning som Klarna gjort visar att det är stor skillnad mellan vad män och kvinnor helst shoppar när de precis har fått sin lön. Män föredrar att spendera sina pengar på elektronik (24 procent) och sport och fritid (17 procent), medan kvinnor istället helst spenderar pengar på mode (27 procent) samt skönhet (11 procent), hem och möbler (11 procent) och barnprodukter (11 procent). Undersökningen visar också att det är dubbelt så vanligt att kvinnor (22 procent) helst shoppar till hem och barn än att män (9 procent) gör det.

- Det går undan när lönen kommer, och den 25:e är den mest populära shoppingdagen på hela månaden. Männen shoppar helst elektronik samt sport och fritid, medan kvinnorna först och främst väljer mode. En av fem kvinnor handlar även produkter till hemmet och barnen, medan intresset bland män för samma kategori, är mindre än hälften så stort. Här hittar vi även en förklaring till varför kvinnor totalt sett gör fler köp och spenderar mer pengar online, det är helt enkelt så att de i högre utsträckning står för hushållets gemensamma inköp, säger Viveka Söderbäck.

Hälften av svenskarna shoppar på nätet under arbetstid minst en gång om året

När Klarna analyserade statistiken från sina betalningslösningar för att se när på dagen svenska konsumenter genomför köp, och vilka betalsätt de föredrar under olika tider på dygnet, framkom att andelen som shoppade med dator ökade kraftigt under kontorstid. För att ta reda på vad detta berodde på genomfördes en undersökning bland svenska konsumenter, som visar att nära hälften (45 procent) av svenskarna shoppar under arbetstid minst en gång om året, och att det är speciellt vanligt bland män (52 procent). Det är även tre gånger så vanligt att män (6 procent) gör det minst en gång i veckan, jämfört med hur ofta kvinnor gör det (2 procent). De flesta som shoppar på jobbet berättade att de gjorde det från den egna arbetsstationen (52 procent), men undersökningen visar också att 10 procent av svenska 18-35-åringar gjorde det från toaletten.

- Det blir bara enklare och smidigare att shoppa på nätet för varje dag som går. Med mobiltelefonen i högsta hugg kan den moderna konsumenten i princip beställa hem vad som helst, när som helst och var som helst. Att 10 procent av svenska 18-35-åringar uppger att de onlineshoppat från toaletten under arbetstid är väl det ultimata beviset för det. De är dessutom i gott sällskap, då hälften av svenskarna uppger att de har shoppat på nätet under arbetstid minst en gång det senaste året, även om de flesta väljer att gör det från den egna arbetsstationen. Det är framförallt män som uppskattar möjligheten att variera arbetsuppgifterna med nätshopping, då det är tre gånger så vanligt bland män att minst en gång i veckan shoppa online på jobbet jämfört med kvinnor, säger Viveka Söderbäck.

Shopping under nattetid mest populärt bland unga - samtidigt som andelen köp av underhållning, hälsa och skönhet, mode och erotikprodukter ökar jämfört med dygnets övriga tider

Statistiken från Klarnas betalningslösningar visar att köpen minskar kraftigt nattetid (00-06) jämfört med dygnets övriga timmar, men att 18-35-åringar genomför en betydligt större andel av de nattliga köpen jämfört med övriga tider, samtidigt som övriga åldersgrupper minskar sin andel. Även om detta gäller både män och kvinnor i 18-35-års-åldern så ökar den relativa andelen köp mer bland männen. Gemensamt bland både unga män och kvinnor är att det främst är köp inom varukategorierna underhållning, hälsa och skönhet, mode samt erotikprodukter som lockar extra mycket nattetid jämfört med dygnets övriga tider. Men samtidigt som även elektronik är mer populärt nattetid bland män så är andelen köp inom varukategorin högre under dygnets övriga tider bland kvinnor.

- Det är tydligt att det framförallt är den yngre generationen som håller igång nätbutikerna under natten. Vinnarna bland varukategorierna är underhållning, hälsa och skönhet, mode samt erotikprodukter, som ökar sin andel av försäljningen jämfört med dygnets övriga timmar. Och även om det också gäller unga kvinnor är det framförallt män i 18-35-årsåldern som utmärker sig med att handla på natten i högre utsträckning än övriga åldersgrupper. Om förmiddagarna tillhör “silversurfarna” (den äldre generationen konsumenter), är natten definitivt ungdomens, säger Viveka Söderbäck.

Om rapporten svenskarnas shoppingvanor på nätet
Klarna har via unik statistik från sina betalningslösningar* och en konsumentundersökning** sammanställt och analyserat svenskarnas shoppingvanor på nätet. Slutsatserna presenteras på en interaktiv hemsida (https://shoppingreport.klarna.com) och visar både likheter och skillnader mellan e-handeln i landets olika län och kommuner. Genom undersökningen framkommer även vilka drivkrafter som finns bakom onlineshoppingen.

Fakta ur rapporten:

Här ökar onlineshoppingen mest under löningsdagen jämfört med en genomsnittlig dag***

Län (alla)

• Norrbottens län +19,2%
• Uppsala län +18,7%
• Västernorrlands län +18,7%
• Värmlands län +18,3%
• Örebro län +18,3%
• Östergötlands län +18,1%
• Västerbottens län +17,7%
• Gävleborgs län    +17,0%
• Södermanlands län +16,7%
• Kalmar län +16,6%
• Stockholms län    +16,4%
• Blekinge län +16,0%
• Jämtlands län +15,5%
• Jönköpings län    +15,0%
• Västmanlands län +15,0%
• Dalarnas län +14,5%
• Region Gotland     +14,4%
• Västra Götalandsregionen +14,2%
• Region Skåne +14,1%
• Kronobergs län    +13,8%
• Region Halland    +11,3%

Kommun (topp 5)

• Dals-Ed (Västra Götalandsregionen): +35%
• Norberg (Västmanlands län): +34%
• Arjeplog (Norrbottens län): +28%
• Kil (Värmlands län): +28%
• Gullspång (Västra Götalandsregionen): +28%

Det här shoppar svenskarna helst när de precis fått lön:

• Mode: 20% (Män: 14% Kvinnor: 27%)
• Elektronik: 13% (Män: 24% Kvinnor 3%)
• Sport och fritid: 13% (Män: 17% Kvinnor: 8%)
• Hem och möbler: 9% (Män: 7% Kvinnor: 11%)
• Skönhet: 6% (Män: 1% Kvinnor: 11%)
• Barnprodukter: 7% (Män: 2% Kvinnor: 11%)
• Annat: 32% (Män: 34% Kvinnor: 29%)

Besök den den interaktiva rapporten på Klarnas hemsida: https://shoppingreport.klarna.com

* Statistik från Klarnas betalningslösningar från första halvåret (jan-jun) 2019
** 1005 svenskar deltog i Klarnas undersökning som utfördes i maj 2019
*** Fullständig lista över landets län och kommuner finns tillgänglig på hemsidan

****

För mer information
Magnus Törnblom
Presschef
magnus.tornblom@klarna.com / press@klarna.com
+46 70 266 27 12

Om Klarna
Klarna är en av världens ledande betalningsleverantörer och en fullt licensierad bank, som vill revolutionera betalningar och banktjänster, och skapa smidigast möjliga shoppingupplevelse för både konsumenter och handlare. Företaget grundades i Stockholm 2005, och är med en nuvarande värdering på 53 miljarder kronor Europas högst värderade privata fintechbolag, och ett av de högst värderade privata fintechbolagen i världen. Klarna erbjuder konsumenter möjligheten att betala nu, betala senare eller dela upp betalningen över tid, vilket ger en enkel, säker och smidig köpupplevelse överallt. Klarna har idag 170 000 anslutna handlare, 2 500 anställda och är verksamt i 17 länder. Bland Klarnas handlare finns varumärken som H&M, Adidas, IKEA, Expedia Group, ASOS, Michael Kors, Nike, Superdry, Sephora, Samsung, Zara, Boozt, Sonos och Daniel Wellington, som genom Klarnas innovativa shoppingupplevelse erbjuder tjänster som sträcker sig bortom betalningar, och ger konsumenterna möjlighet att ta kontroll över sina personliga ekonomi. För mer information, besök klarna.com.