Black Fridayn ensimmäisen tunnin verkkomyynti kasvoi 1375 prosenttia verrattuna vastaavaan aikaan normaaliina ostospäivänä. Black Friday on kuitenkin muuttunut myös Suomessa niin sanotuksi Black Weekiksi kertoo shoppailu- ja maksupalveluiden markkinajohtaja Klarnan data. Yksittäisistä päivistä eniten kasvua verrattuna viime vuoteen tapahtui heti alennusviikon alussa maanantaina (15 %), joskin suomalaiset ovat ottaneet myös niin sanotun Cyber Mondayn (29.11.) omakseen: myynti kasvoi päivän aikana 11 prosenttia ja myynti oli parhaimmillaan vuorokauden ensimmäisenä tuntina 589 prosenttia suurempaa verrattuna normaaliin ostospäivään.
“Tutkimustemme mukaan yli puolet suomalaisista (67 %) suunnitteli jo etukäteen ostavansa jotain alennusviikon aikana, joten verkkomyynnin kasvu edellisvuoteen ei tule yllätyksenä. Näyttää kuitenkin siltä, että parhaita alennuksia etsitään koko viikon ajan eikä vain perjantaina, ja että Cyber Monday -alennuspäivä on tullut jäädäkseen”, kertoo Klarnan Suomen maajohtaja Jacob Segercrantz.
Koko viikon aikana suomalaiset ostivat erityisesti ektroniikkaa, viihdettä sekä urheilu-, harrastus- ja vapaa-ajan tuotteita. Klarnan aikaisemmin tekemän tutkimuksen mukaan 76 prosenttia suomalaisista verkkoshoppailijoista tiesi jo entuudestaan, mitä aikoo ostaa verkosta ja yli puolet (54 %) uskoi tekevänsä isompia ostoksia alennusviikolla.
Muun muassa seuraavia tuotteita ostettiin Black Weekin aikana merkittävästi enemmän kuin keskiverto-ostospäivänä lokakuussa:
Urheilu, harrastukset ja vapaa-aika
- Kenkien liukuesteet +448 %
- Frisbeegolftuotteet +245 %
- Padel-tuotteet +170 %
- Voimistelutuotteet +138 %
- Golf-tuotteet +91 %
- Luistimet +91 %
Elektroniikka
- Patterpakkaukset +184 %
- Dronet 93 %
- Tietokoneet +86 %
- Muistitikut +60 %
- Kuulokkeet +52 %
- Puhelimet +47 %
Koko viikon aktiivisimmat shoppailijat löytyvät 25–40 -vuotiaista (48 %), ja naiset shoppailivat viikon aikana selkeästi enemmän (70 %) kuin miehet (30 %). Väkilukuun suhteutettuna eniten shoppailtiin Lapissa, Pohjanmaalla ja Uudellamaalla. Hiljaisinta oli Ahvenanmaalla ja Päijät-Hämeessä.
Indeksi (100): edustaa kansallista keskiarvoa.
###
Tietoa tutkimuksesta
Klarnan oma ostodata – Klarna julkaisee 21.–29.11. jatkuvasti päivittyvää ostodataa Black Weekin kehittymisestä. Tiedot perustuvat maksupalveluiden ja verkkoshoppailun markkinajohtajan Klarnan omaan poikkeukselliseen määrään dataa Suomesta ja maailmalta. Ostodata päivittyy jatkuvasti Black Friday raportin loppuun.
Black Friday & Cyber Monday -kyselytutkimus – Tutkimustoimisto Nepan kanssa loka-marraskuussa 2022 toteutettuun Black Friday & Cyber Monday -tutkimukseen vastasi yhteensä 17 000 kuluttajaa 17 eri maassa.