Klarnan The Checkout -trendiraportissa nostalgia nousi vuoden 2022 keskeiseksi kuluttajatrendiksi. Muun muassa vintage-teknologiatuotteet, 2000-luvun muoti ja viktoriaanisen ajan pukeutuminen eli regencycore trendaavat Suomessa. Esimerkiksi boombox-kaiutinten, korkeavyötäröisten farkkujen ja oopperakäsineiden myynti nousi huomattavasti.
Helsinki, 5. joulukuuta 2022 – Globaali vähittäispankki-, maksu- ja shoppailupalvelu Klarna julkaisi tänään ensimmäisen vuotuisen The Checkout -kuluttajatrendiraporttinsa, joka tarjoaa katsauksen kuluneen vuoden kuluttajatrendeihin Suomessa ja maailmalla.
Ympäri maailman ostoskoreihin päätyneiden tuotteiden perusteella vuoden 2022 ehdoton teema on ollut nostalgia. Klarnan kanssa yhteistyössä raportin koonnut trenditutkija Agus 'The Algorythm' Panzoni arvioi, että ilmiön taustalla on kaipuu onnellisempiin ja huolettomampiin aikoihin.
"On tavallista, että muilta aikakausilta haetaan inspiraatiota, mutta silti nostalgian vaikutus tämän vuoden trendeihin on ollut huomattava. Vaikuttaa siltä, epävarmoina aikoina ihmiset hakevat turvaa ja vastapainoa arjelle nostalgisista tuotteista, jotka muistuttavat heitä onnellisimmista ja huolettomammista ajoista", Agus Panzoni analysoi.
Nostalgiateeman alla Klarna on tunnistanut viisi globaalia trendiä, ja Suomessakin varsinkin vintage-teknologia sekä 2000-luvun alun muoti kiinnostavat kuluttajia.
Verrattaessa vuoden 2022 ostotapahtumien määrää vuoden 2021 keskimääräiseen kuukauteen huomattiin, että useita tuotteita on ostettu Suomessa moninkertaisesti:
'Vintage tech' tarkoittaa tuotteita, joissa on yksinkertaisempi tekniikka ja menneisyyden havinaa. Tämä trendi näkyy esimerkiksi langallisten kuulokkeiden ja boombox-kaiuttimien suosiossa: langallisten kuulokkeiden myynti kasvoi Suomessa 1293 prosenttia (elokuu 2022) ja boombox-kaiuttimien myynti huimat 5470 prosenttia (kesäkuu 2022).
'Hyperfeminiinisyys', mukaan lukien barbiecore, bimbocore ja balletcore, näkyy esimerkiksi vaaleanpunaisten korsettien (+754 %, heinäkyy 2022), kynsitimanttien (+543 %, heinäkuu 2022) ja platform-korkokenkien (+390 % toukokuu 2022) myynnin kasvussa.
'Y2K' viittaa 2000-luvun alun muotiin, joka näkyy tuon ajan trendituotteiden myynnissä. Niin kutsutun nollarin kenties suosituin vaatekappale, matalavyötäröiset farkut, ovat tehneet näyttävän paluun, ja niiden myynti kasvoi Suomessa 2465 prosenttia (elokuu 2022). Myös esimerkiksi Baby tee -paitojen myynti kasvoi 357 prosenttia (syyskuu 2022).
'Counterculture', jonka juuret ovat 80-, 90- ja 00-luvun nuorisoliikkeissä ja musiikkityyleissä, kuten gootti-, grunge- ja pop-punk-genreissä. Tämä näkyy muun muassa skeittilautojen (+979 % elokuu 2022), aurinkokorvakorujen (+553 % heinäkuu 2022) ja nahkatakkien (+286 % syyskuu 2022) myynnin kasvussa.
‘Regencycore’ saa inspiraationsa viktoriaanisesta ja regency-kaudesta. Aikakausipukeutumisesta innostuneet ovat ostaneet muun muassa oopperakäsineitä (+ 765 % elokuu 2022), tiaroita (+559 % huhtikuu 2022) ja hiusrusetteja (+279 % syyskuu 2022).
"Klarna hallinnoi 150 miljoonan käyttäjän ja 450 000 kauppiaan maksutapahtumia maailmanlaajuisest, ja ostodatamme kertoo muustakin kuin vain yksittäisistä myyntiluvuista. The Checkout tekee yhteenvedon koko vuodesta ja muodostaa samalla tarinaa tästä ajasta”, Klarnan kuluttajakäyttäytymisen asiantuntija Carl Lindahl kommentoi.
Agus Panzonin mukaan myös laajemmat kulttuuriset tapahtumat ovat vaikuttaneet viiteen ostotrendiin. "Nostalgiatrendi ei näy ainoastaan siinä, mitä ostamme, vaan myös pop-kulttuurissa. Hyperfeminismi korostuu tulevassa Barbie-elokuvassa, regencycoren nousu on todennäköisesti Netflixin Bridgertonin ympärillä olevan hypetyksen ansiota, eikä 80-luvun vastakulttuuria voinut olla huomaamatta Stranger Things -sarjan uusimmassa kaudessa"
Nämä ovat suosituimmat vuoden 2022 trendituotteista Suomessa (verrattuna vuoden 2021 keskimääräiseen kuukauteen):
Top 6 - Vintage tech
- Boombox-kaiutin (+5470 % kesäkuussa)
- Langalliset kuulokkeet (+1293 % elokuussa)
- iPod mini (+463 % helmikuussa)
- Levysoitin (+200 % elokuussa)
- Simpukkapuhelin (+163 % helmikuussa)
- Vinyylilevyt (+106 % tammikuussa)
Top 6 - Hyperfemininity
- Vaaleanpunainen korsetti (+754 % heinäkuussa)
- Kynsitimantit (+543 % heinäkuussa)
- Platform-korkokengät (+390 % toukokuussa)
- Tyllihame (+164 % elokuussa)
- Mikrohame (+163 % elokuussa)
- Ballerinakengät (+144 % elokuussa)
Top 6 - Y2K
- Matalavyötäröiset farkut (+2465 % elokuussa)
- Pyöräilylasit (+957 % heinäkuussa)
- Trucker-lippis (+473 % kesäkuussa)
- Baby tee -paita (+357 % syyskuussa)
- Army-housut (+352 % syyskuussa)
- Huulikiilto (+181 % syyskuussa)
Top 6 - Counterculture
- Skeittilauta (+979 % elokuussa)
- Aurinkokorvakoru (+553 % heinäkuussa)
- Nahkatakki (+286 % syyskuussa)
- Kitara (+275 % helmikuussa)
- Samettihame (+244 % tammikuussa)
- Läpinäkyvä toppi (+196 % syyskuussa)
Top 6 - Regencycore
- Oopperakäsineet (+765 % elokuussa)
- Tiara (+559 % huhtikuussa)
- Hiusrusetti (+279 % syyskuussa)
- Off-shoulder-toppi (+182 % toukokuussa)
- Helmikorvakorut (+178 % syyskuussa)
- Korsetti (+176 % kesäkuussa)
* Suosituimmat tuotteet perustuvat verkkomyynnin kasvuun vuonna 2022 verrattuna vuoden 2021 keskimääräiseen kuukauteen.
––––
Metodologia
Klarnan ostosindeksi lasketaan myytyjen tuotteiden lukumäärän perusteella ja se heijastelee todellisia trendejä luokan myynnin kasvusta riippumatta. Tiedot ovat peräisin Klarnan verkko-ostoksista Suomessa vuoden 2021 alusta syyskuuhun 2022.
Agus Panzoni
Agus "The Algorythm" Panzoni on trenditutkija ja digitaalinen mediapersoona, joka tunnetaan taidostaan löytää narratiiveja, jotka yhdistävät taiteen, muotoilun ja kulttuurin. Ennen oman, trendien raportointiin erikoistuneen TikTok-kanavansa perustamista hän työskenteli WGSN:llä ennustaen trendejä. Hän seuraa nousevia kykyjä ja on intohimoisesti kiinnostunut kestävästä kehityksestä ja innovaatioista.
Panzonin motto on "Löydän asioita, joista pidät". Hän kokoaa viikottaisia trendiraportteja suunnittelusta ja innovaatioista. Vuonna 2021 Panzoni toi tietoisuuteemme Subversive Basics -trendin, josta kertovalla videolla on 90 miljoonaa katselukertaa ja useita mainintoja suurissa medioissa.