Berlin, 15. September 2020 – Kein Einkauf, ohne dass auf wundersame Art und Weise wieder mal ein paar weiße Sneaker im Warenkorb landen? Aus „ich brauch nur einen neuen Mascara“ wird eigentlich immer „plötzlich waren da so viele Beauty Produkte, die ich haben MUSSTE“? Hört sich bekannt an? Das dachten wir uns! Laut einer repräsentativen Studie, die Klarna gemeinsam mit dem Meinungsforschungsinstitut YouGov in Auftrag gegeben hat, hat nämlich jede*r zweite Deutsche ein sogenanntes „Guilty Shopping Pleasure”, also ein „heimliches Shoppingvergnügen“, dem er/sie nicht widerstehen kann und lieber für sich behält.*

Jüngere Generationen haben mehr “Guilty Shopping Pleasures”
Mehr als jede*r zweite Deutsche gibt an, einem “Guilty Pleasure” verfallen zu sein. Allgemein scheinen vor allem die jüngeren Generationen Guilty Pleasures zu haben: 66 % der 18 bis 24-Jährigen sagt aus, ein Shoppingvergnügen zu haben, das sie nicht oder nur ungerne mit anderen teilen. Obwohl die „geheimgehaltenen Quirks“ im Alter leicht abnehmen, gibt auch bei den 25 bis 34-Jährigen und bei den 35 bis 44-Jährigen jeweils deutlich mehr als die Hälfte (56 % und 59 %) an, über einige ihrer Shopping-Vorlieben nicht zu sprechen.*

Die “Guilty Shopping Pleasures” der Deutschen sind divers
Auf der Suche nach den beliebtesten “Guilty Shopping Pleasures” der Deutschen bestätigt sich, wie einzigartig wir sind: denn die heimlichen Shoppingvergnügen der Deutschen sind äußerst divers und finden in den verschiedensten Kategorien statt. Dennoch lassen sich Trends erkennen: Besonders viel Vergnügen bereiten den Deutschen alles rund ums Reisen (16 %), Sneaker (13 %), Interior (12 %) und Tech (10 %).*

Wann bereitet Online-Shopping das größte Vergnügen
Schnäppchenjagd oder limited Editions – Klarna hat besonders interessiert, was den Puls der Deutschen beim Online Shopping hochtreibt. 40 % der Befragten flippen so richtig aus, wenn sie ein besonders umschwärmtes Produkt ergattern. Ob Erfolg beim heiß begehrten Sneaker-Drop oder sich einen lang ersehnten Wunsch erfüllen – Online Shopping macht am meisten Spaß, wenn wir etwas kaufen, auf das wir schon lange ein Auge geworfen hatten. 35 % der Befragten sind online als Sparfüchse unterwegs und freuen sich vor allem dann, wenn ein Schnäppchen geshoppt werden kann. 31 % lieben es besonders dann zuzuschlagen, wenn sie die Versandkosten “geschenkt” bekommen.*

Jeder fünfte Deutsche shoppt am liebsten im Bett
Zum Shopping liegen die Deutschen am liebsten in der Horizontale: Jede fünfte Deutsche liegt zum Shoppen gerne im Bett. Besonders beliebt ist die Querlage bei TikTok Usern, denn 46 % der App-Nutzer kaufen so am liebsten ein. 7 % der Befragten shoppen außerdem im Office, wobei sich nur 1 % trauen, im Meeting online zu surfen. Ebenfalls 7 % shoppen effizient von unterwegs oder an doch eher ungewöhnlichen Orten. So sagen 5 % der Befragten, dass sie die Zeit auf der Toilette zum Shoppen nutzen. Um sich die Zeit bei eher einschläfernden Familienfeiern zu vertreiben, surfen 3 % der Befragten in Online Shops.*  

Mit Klarna shoppst du nicht nur WAS du liebst, sondern auch WIE du es liebst

Egal welche verrückten Vorlieben, Gewohnheiten oder Verhaltensweisen die Deutschen haben: Wir von Klarna wissen, dass sie existieren und möchten alle, die ihre Guilty Pleasures noch geheim halten, dazu motivieren sie frei auszuleben.Besonderes Vergnügen für alle Shopping-Liebhaber, die auf der Suche nach ihren persönlichen Guilty Pleasures sind, bereitet den Nutzer*innen die Klarna App. Neben den beliebten Komfort-Features, wie Käuferschutz, einfaches Zahlungsmanagement und volle Übersicht über alle Einkäufe erhalten Nutzer*innen auch Inspiration durch personalisierte Wunschlisten sowie spannende Insights und Hacks rund ums Thema Shopping. Exklusive Deals lassen dabei jedes Shopping-Herz höher schlagen.

*Die verwendeten Daten beruhen auf einer Online-Umfrage der YouGov Deutschland GmbH, an der 2035 Personen zwischen dem 28. und 31.08.2020 teilnahmen. Die Ergebnisse wurden gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.

Hier gehts zum Bildmaterial: https://we.tl/t-eRiE1sSQUk

Ansprechpartner

Giulia Ricci

Marketing Communications DACH

giulia.ricci@klarna.com

Über Klarna

Klarna macht Shopping smoooth! Das Unternehmen verfolgt seit seiner Gründung 2005 in Schweden das Ziel, Einkaufen schnell, einfach und sicher zu machen und hat das Einkaufserlebnis so grundlegend verändert. Per Klarna App und Klarna Card können Nutzer*innen bequem einkaufen, die Übersicht über ihre Artikel behalten und diese einfach und sicher bezahlen. Zusätzlich bietet Klarna Konsument*innen stetig neue Inspirationen, Deals und Einblicke rund um das Thema Shopping. Klarna verzeichnet über 85 Millionen Nutzer*innen weltweit und arbeitet mit über 200.000 Händlern wie H&M, Acne, Nike, Spotify, Sephora , MediaMarkt oder Ikea zusammen. Smoooth Shopping mit Klarna ist aktuell in 17 Ländern erlebbar. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen weltweit über 3.500 Mitarbeiter. Weitere Informationen finden Sie unter www.klarna.de.